A medida que los operadores adquieren cada vez más empresas de afiliados, el valor del SEO va más allá de la simple generación de tráfico. Curiosamente, muchos operadores están adquiriendo afiliados a pesar de tener la capacidad de crearlos internamente, lo que plantea dudas sobre qué es lo que realmente se está comprando. En esta sesión se analiza cómo las adquisiciones se utilizan no solo para mejorar el posicionamiento en los buscadores, sino también para acceder a datos y conocimientos que antes eran externos. Asimismo, se examina por qué muchos afiliados no están preparados para ser adquiridos, y qué es lo que hace que un activo de SEO sea defendible y estratégicamente valioso en un mercado cada vez más consolidado.